Inciter à l’action par une communication positive
De nouveaux modes de communication, un renouveau des messages, une communication sensible, positive et engageante sont aujourd’hui nécessaires pour mobiliser davantage en faveur de la préservation de la biodiversité. « Love.NotLoss », une vidéo produite par l’UICN, et une nouvelle étude, « Branding biodiversity », publiée par Futerra ont l’objectif d’y contribuer. Grâce aux experts de la Commission Éducation et Communication du Comité français de l’UICN, ces deux outils sont disponibles en français.
« Imaginons que l’incroyable complexité de la vie sur Terre puisse être condensée et portée ainsi auprès du grand public ? Imaginons que le mot ‘biodiversité’ ne représente plus seulement un ensemble de concepts scientifiques, mais un sentiment d’émotion mêlé d’admiration et d’émerveillement ? Communiquer sur la biodiversité ne déclencherait-il pas alors des actions de protection dans le monde entier ? ». C’est sur cette nouvelle approche positive et émotionnelle que l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature et le bureau d’étude anglais Futerra proposent de communiquer.
Il est important de consacrer une plus grande part de nos messages sur la biodiversité à l’émerveillement et à l’action, afin de promouvoir une nouvelle « culture de la nature » et d’inspirer les changements de comportements en faveur de la biodiversité.
Néanmoins, cette approche sensible et positive ne doit pas se substituer aux messages d’alerte sur l’érosion de la biodiversité. L’information via des données factuelles sur la perte d’espèces ou la dégradation des écosystèmes reste essentielle.
Les communicants peuvent aider à changer les comportements en faveur de la biodiversité en portant en parallèle les messages d’émerveillement, d’alerte et d’action.
Lire la vidéo « Love not loss »
Vous pouvez également télécharger la vidéo en français.
Pour toutes précisions
Florence Clap, Chargée de Programme Tél : 01 47 07 71 78
Magali Evanno, Chargée de projet Tél : 01 43 31 02 79
